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包裝設(shè)計(jì)不斷地嘗試與探索
時(shí)間:2012-08-22 13:30 來源:未知 作者:admin 點(diǎn)擊:次 打印
在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計(jì)中,往往其間也點(diǎn)綴著一些純度較高的色彩,他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果,另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用,對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。
包裝設(shè)計(jì),在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷,色彩是具價(jià)值的,它對我們表達(dá)思想、情趣、愛好的影響是直接、重要的。把握色彩,感受設(shè)計(jì)、創(chuàng)造美好包裝,豐富我們的生活,是我們這個(gè)時(shí)代所需。無彩色設(shè)計(jì)的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜,它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后,回味著另一種清爽、淡雅的幽香,他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設(shè)計(jì)中散發(fā)著永恒的魅力。
保健食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)隨市場發(fā)展而改變
如何在保健食品包裝中更好地實(shí)現(xiàn)溝通,關(guān)鍵看幾點(diǎn):
傾訴人性情感關(guān)懷
互動式個(gè)性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式,個(gè)性化的消費(fèi)對保健食品包裝設(shè)計(jì)提出了更高要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天,產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。消費(fèi)者所關(guān)注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨,而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重,是否具有親和力,是否在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝,自然備受青睞。從這個(gè)角度看,保健食品包裝實(shí)際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任,它要減輕食用者心理壓力,達(dá)至咽出功效的效果。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深入生活,注重對人情人性的把握。
盡顯包裝媒體特性
保健食品包裝信息具有針對性、持久性強(qiáng)。表現(xiàn)力強(qiáng)、信賴度高等優(yōu)點(diǎn),這要充分利用。但包裝本身也有許多不足,如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設(shè)計(jì)的過程中要綜合考慮、巧妙取舍。
要在包裝上對特定人群做后一步的通,就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn),這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。
消除含混不清地帶
事實(shí)上,企業(yè)間的競爭觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)整體形象的競爭,CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來。作為一種特的識別符號,包裝完全可以做到這一點(diǎn)。
在保健食品逐漸市場化的今天,很多保健食品的形式顯得過于陳舊,并已成為與消費(fèi)者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒—些新的樣式,例如,在一個(gè)透明的塑料袋印上該企業(yè)的工廠標(biāo)識,是—種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費(fèi)者傳遞了“貨真價(jià)實(shí)”的內(nèi)涵,這種工廠內(nèi)涵也帶動了同類工廠產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝不必照搬這些做法,但是引入這種觀念是很有必要的。
其實(shí),通過包裝設(shè)計(jì)表達(dá)企業(yè)形象,不僅有利于企業(yè)形象的傳播,也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的支出。更重要的是,加強(qiáng)了消費(fèi)者對社會及其工廠的認(rèn)同,從而實(shí)現(xiàn)了深層溝通。
具備全球識別能力
隨著貿(mào)易—體化進(jìn)程的加快,保健食品要求包裝設(shè)計(jì)盡可能達(dá)到水平,具備全球識別的能力。但是,包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化,任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”,包裝只有有了地方色彩才會與眾不同,在柜臺、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝何體現(xiàn)民族風(fēng)格,理論和實(shí)踐都有不同的看法,但只要明白其根本目的是為了和更多的消費(fèi)者更好地溝通,在包裝設(shè)計(jì)過程中就不會失去方向。
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